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阅文“好戏将至”沙龙甄选好内容、输送好故事、让优质IP价值最大化

时间:2020-01-14 作者:佚名 浏览:
  原标题:阅文 “好戏将至”沙龙甄选好内容、输送好故事、让优质IP价值最大化  从“庆国男团”到“庆余年改名大赛”,再到网友自制的《庆余年反穿越:回到现代》登顶微博全站日榜第一名,《庆余年》这部男频大剧的全民热度可见一斑

  原标题:阅文 “好戏将至”沙龙甄选好内容、输送好故事、让优质IP价值最大化

  从“庆国男团”到“庆余年改名大赛”,再到网友自制的《庆余年反穿越:回到现代》登顶微博全站日榜第一名,《庆余年》这部男频大剧的全民热度可见一斑。

  不仅是《庆余年》的火热,2019年,《流浪地球》《全职高手》等多部IP改编作品的成功也向市场证明“IP下行论”只是虚言,只要是好内容,便有打通全民圈层的潜力。

  因此,进入2020年,行业需要思考的问题也应从“IP改编是否可行”转为“何为观众喜爱的内容”、“如何拿到优质IP”、“怎样才能让IP价值最大化”。

  这些都是此次阅文集团“好戏将至”沙龙以及沙龙上提出的“三新”与“1551”两大新计划致力解决的核心问题。

  作为上游IP与下游影视公司间的“连接者”,以及具有IP全产业链开发实力的泛娱乐平台,2020年,阅文在解读新时代内容消费者需求的基础上,助力行业聚焦好内容和好故事,与影视公司同频共振,探索IP精品化时代的新可能。

  “IP改编遇冷”的论调,几乎贯穿了2018年全年,但2019年,《鬼吹灯之怒睛湘西》《全职高手》《庆余年》《从前有座灵剑山》等“破冰者”陆续出现,其中《庆余年》更是在微信指数、百度指数、播放量、热度上创下网剧新记录。由此可见,好戏依然存在“燃点”,影视公司若能找到契合新一代内容消费者口味的好故事,便有成就爆款的可能。

  阅文对年轻一代观众的数据调研显示,伴随民族复兴成长的新一代更具民族自豪感,推崇中国传统文化和国风内容;生于互联网与科技发展日新月异的时代,新一代对科技、科幻有浓厚兴趣;在个人与社会被无限拉近的信息时代,他们关注个人也关注现实;二次元文化崛起,初音未来、洛天依等虚拟偶像在Z世代中风靡;生活富足下新一代精神世界充盈,更追求创意内容。此次阅文“好戏将至”IP沙龙上推介的六部作品,便是基于深度用户洞察下筛选出的内容。

  现实主义题材的《上海繁华》是作者大地风车的自传作品,小说中小镇青年王一元的“上海创业故事”浓缩了上海十多年的变迁史,从印刷厂到互联网、房地产行业,小人物王一元的打拼轨迹下也嵌入了时代大情怀。同为现实题材的《生活挺甜》以“医生与教师”这一普通家庭组合审视医疗与教育两大行业,借着这对夫妻的中年危机,小说也探讨了医生与教师在生活中的另一面。

  以传统中医文化为底色的《重生之药香》,是国内除《大宅门》外为数不多聚焦中医制药的故事,小说中顾十八娘对理想的追寻之路,诠释的不仅是“女儿当自强”,还有中国传统文化中的“匠人精神”。《大医凌然》讲述的则是二次元热血性格与医学怪人属性兼备的凌然,从医学院学生到名医的披荆斩棘成长故事。与市面上大多数医疗题材不同的是,以医疗技术提升为故事脉络之一的《大医凌然》,科学光辉更为强烈。

  作为青春校园题材,《乔先生的黑月光》这种高科技与环保主题结合的作品倒是新颖,此外,小说中AI科技新锐男主、以“植树造林还家乡一片绿水青山”为梦想的女主、AI科技宠物天狗等设定也很是新奇。不过,《乔先生的黑月光》最吸引人的还是故事抓住了当代都市男女“渴望陪伴但难以开口”的情感焦渴症。

  六部作品中,最后一部《帝凰》,是《扶摇》《天盛长歌》这两部IP剧的原作者天下归元的另一力作。“开国皇后涅磐归来与爱人统一六国”的故事,虽延续了天下归元对女性角色一贯的“自立、自信、自尊、自强”设定,但《帝凰》新颖之处在于故事结合了宫廷、悬疑、争霸等多元素,以复仇为名寻找光明与希望,重建人生信念的主旨,也与《扶摇》《天盛长歌》有所不同。

  不难发现,不管是聚焦传统文化、现实议题,还是关注人物成长和科技发展,这六部作品都是契合当下年轻观众价值观和兴趣导向的优质内容,也是符合行业追求深度内容价值的存在。IP开发精品化时代,下一个《庆余年》将从这几部IP中产出也不是没有可能。

  不过,影视行业多年的IP开发历程已经告诉市场,影视公司稀缺的并非好故事,而是发现适合自身风格、体量作品的眼睛,中国网文文化独树一帜,要在IP海洋中找到契合自身的作品,确实是一件有难度的事。这时,如阅文这种在上游内容与影视公司间扮演“连接者”的存在,发挥的作用就非常关键了。

  因此,此次“好戏将至”沙龙,阅文不仅带来了六部优质IP, 也正式提出了 “三新”与“1551”计划,“三新”即新内容、新服务、新模式,从用户洞察、内容甄选及IP增值、合作共赢三大维度升级服务。“1551”计划,即阅文将为影视公司提供100部高性价比精品IP、50位影视化作者、50场私享会,寻找10家深度合作伙伴。将“三新”和“1551”计划整合来看,阅文发力的正是IP供应的科学化、定制化、高效化。

  与其在网文大海“淘宝”,不如相信“科学”。长久以来,国内包含作品属性、市场热度、内容评估、影响潜力、消费潜力等在内的IP开发价值评估体系尚不成熟,因此,阅文在新服务中推出了“大神指数”,将多维度体现作者热度,并从阅读量级、销售付费、粉丝互动等综合体现作品热度,让IP筛选环节的衡量指标更透明化、科学化。

  定制化分两大维度来看,首先,阅文的个性化私享会除工作室、平台专场及游戏、动漫专场外,将针对影视公司的风格和需求做现实主义、科幻、女频、青春等不同题材的定期专场推荐,实现精准匹配。其次,虽然当下懂年轻观众的编剧有断层之意,但阅文旗下平台聚集了大批可以根据年轻人爱好创作的作者,阅文可以根据影视公司需求,推荐不同标签的作者为合作方定制影视小说,达成高适配率。

  阅文的个性化私享会,将成为内容端与影视公司间的交流平台,让行业信息实现快速流通,让影视公司实现对IP题材、作者、用户需求等内容端变化的长线宏观了解。同时,阅文供应链的高效也体现在“定制化输出影视小说”,因为“不是所有小说都适合改编影视作品”,如果一开始创作就为影视化服务,那势必会在IP改编环节省力不少。

  “当A影视公司想要一个青春、悬疑、爱情题材的作品,我们可以立刻拉出全行业排名前三位的作品以及版权情况给予到影视公司。同样,当我们平台上有优秀作者创作出一个很好的作品时,我们可以立刻找到市场上最适合改编这个题材类型的TOP3影视公司。” 这是阅文集团副总裁张威希望在未来看到的IP供应与输出的新效率。

  可以看出,不管是个性化私享会、定制化作者团队,还是高效的强供应链体系,在IP开发精细化、专业化程度加深下,阅文想要通过与影视公司的深度合作,让内容端和产业端间的连接更加密切,并为合作伙伴提供更规模化、标准化、专业化的内容产品。

  当然,让一部优质IP成功“落地”并实现IP价值最大化,才是“连接者”阅文的最终使命。虽说行业不少公司一直在摸索科学、合理的IP开发之道,但近几年,优质IP砸在手里的案例并非没有。IP开发失败的原因有很多,但最常见的还是制作方难以平衡粉丝群体和影视群体、缺乏对IP热度的长线孵化、单体开发难“保温”等,而在这几大问题上,阅文可谓颇具心得。

  从《全职高手》《从前有座灵剑山》《庆余年》等全民好评的作品便可见保留原著中的精髓对于产出优质影视作品的重要性 。以《庆余年》为例,阅文占股百分之百的新丽传媒,在改编中尊重了原著“现代思想照亮古代时空”的价值内核,以此守住了原著粉,在此基础上新加入了年轻观众喜欢的幽默元素,拓展了影视群体。身兼IP拥有方和影视作品出品方,对粉丝群体和影视群体都有着深度了解的阅文,助力制作方实现了两大群体间的平衡。

  从左至右依次为:《上海繁华》作者大地风车、《乔先生的黑月光》作者姒锦、《帝凰》作者天下归元、阅文集团副总裁张威、《大医凌然》作者志鸟村、《重生之药香》作者希行

  在热度孵化上,阅文一直致力于从出版物到漫画等的IP多文本呈现来构建粉丝圈层,并用持续的B端、C端宣传推广不断提升IP舆情热度与行业关注,多维度为IP增值。此外,书影联动双向赋能口碑、流量也是阅文的强项,《庆余年》播出时,阅文便推动QQ阅读、起点读书与腾讯视频在APP内相互导流,在阅读场景和看剧场景无缝切换下实现了口碑和热度的跨圈层扩散。

  在IP产业开发上,之所以单体开发不再流行,是因一旦IP开发断层,单一产品形态的爆款也容易昙花一现,最终被观众遗忘。想让IP热度保值,还是要以多内容形态深度联动来打破IP开发边界,在统一价值观下集中合力推高IP品牌度,实现内容价值沉淀,才能让IP拥有持久的商业价值和生命力。

  如今,度过1.0时代的内容积累、2.0时代的产业链延伸、3.0时代的全版权运营及全产业链开发后,阅文已经进入了基于同一世界观下多个内容IP进行深度联动的4.0时代。以《斗罗大陆》为例,阅文的开发涉及图书、游戏、衍生品等多产品形态,其中动画播放量累计破百亿,《斗罗大陆》电视剧也蓄势待发。全产业链运营下对内在价值的深度挖掘,让《斗罗大陆》问世十一年依旧稳居各大IP价值榜榜单前列。

  所谓“IP下半场”,其实就是“超级IP”时代。届时IP开发比拼的不再是简单的原著与作者的影响力,而是影视游漫、衍生品、主题公园等全产业链开发下多元形态碰撞、融合带来的综合影响力。IP泛娱乐开发,一直是各大影视公司的理想目标,若能与在IP全产业链开发上深耕已久的阅文合力,自然能更好地解决“痛点”。

  其实,在这场“好戏将至”沙龙背后,阅文想要告诉行业的是,身为“连接者”,阅文将在IP开发一整个流程中为行业带来全新驱动力。不管是“三新”还是“1551”计划,最终导向的都是内容方与影视公司的合作共赢,以及IP价值的最大化。返回搜狐,查看更多

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